现在打开旅行APP，已经鲜少见到跟团游，自由行套餐成为国人的旅游新宠。原因除了是消费升级的进一步扩大和加深，也因为程式化旅行被更加休闲、更加个性化的样态所取代。到繁杂的自由行种类，常常让人挑花眼，究竟哪种自由行，才能真正实现旅行追求的自由自在呢？旅游季又快来了，选择之前，先听听三位旅行行业专家的建议吧。
钱建农作为复兴文旅集团的负责人，一手打造了地中海俱乐部、三亚亚特兰斯酒店等几乎可以说彻底打破中国人固有“旅行”概念的超级项目。从复星决定着手做旅行版块开始，就紧紧盯住发展“休闲旅行”这块国内尚未充分开发的“处女地”。“休闲旅行可以说是最高境界的旅行方式，在欧洲和其他发达国家，它在旅游业中的占比非常高。”钱建农解释到。随着消费升级进步加深，新中产消费习惯的改变。“很多高净值人士实际上他可以自由支配的时间也更多。所以他在出去旅游的时候，追求更多的是品质和体验。”钱建农说。
这种旅行方式或观念的改变不仅仅是消费升级所带来的，更重要的是背后生产力现状的改变。原本人们的工作方式局限，每个人都有一个相对固定的工作岗位，一年只能休一两周的假。而现在，人被从固定的工作隔间里释放出来，自由支配的时间越来越多，亟需一种新的生活休闲方式。“尤其是年轻一代人，对度假需求已经发生了非常大的变化，希望追求快乐，有更多的社交功能，希望每一次新的生活体验，能够通过自己的媒体发布给其他人。”
因此，复星文旅提出了：由Fosun(复星)和Holiday缩写创新了独树一帜的Foliday的概念。这个概念希望大家未来整个生活中忘掉工作日和周末。同时，因为移动化办公的便利，人们可以随时进行工作；在旅行目的地，与具有相同爱好的人交流。“实际上我们的休闲旅游目的地成为你一个很多时候的另一个家，有提供住宿，有各种活动，和各种交流的机会。”然而，这种全新的旅行模式不应只是新中产阶层的年轻人独有的生活方式。
“未来我们的每个旅游目的地，都希望打造一个基于度假的场景，跟你的爱好、社交、健康、教育，所有这些都能结合的一个模式。”场景，又是一个传统旅游中没有的新概念。其实真实的、动人的体验感都基于场景。钱建农在来到复星文旅之前，一直从事跟零售有关的行业，因此，他最在乎的是消费者需要什么，真正愿意购买什么。“所谓高品质的产品，你如果不能提供好的体验，那个高品质没什么用。”他说，“因为不同场景满足的需求，对你的感受是不一样的。”这是现在旅游行业非常大的一个矛盾，大部分的企业并没有关注、分析消费者的需求，他们只是从自身纯盈利的角度创造一个产品，拼命加上花头去推销。钱建农希望，“能够通过我们这样新的企业模式能够改变旅游行业的乱象。”
旅游行业其实是一个传统的古老行业，但钱建农认为，现在它也是最时尚的行业，因为“旅行就是去追求能够展现自己个性和喜好的东西。”所以正如钱建农所言，旅行一定要满足现代人对这种个性和时尚属性的追求。就像三亚亚特兰蒂斯酒店为什么能够成为年轻人都去打卡的地方，不仅仅是高品质的服务，更多的是，这个地方充满了自由和艺术，能够充分地表达自我，每一个人都能在这里找到适合的、舒适的位置。
18岁那年，吴瓒从新加坡回到广州。很巧，他看到了电视台正在举办主持人大赛，抱着尝试的心态去报了名，没想到拿了冠军。机遇在前，18岁的吴瓒选择北漂，在北京做了两年主持人。两年后，他再踏入大学，毕业之后幸运地拥有了投行的工作机会。和许多上班族一样，看起来光鲜亮丽的工作也面临着迷茫与不安。受到彼时老板的鼓励，他决定踏出舒适圈，自己创业。吴瓒认为，创业是一个“叠加的过程”：从小的留学经历带给他不少文化教育方面的启发，自己原本有媒体经验，喜欢做视频，喜欢旅行给自己带来的冲击。天时地利之下，踏入了旅游行业。如今的“赞那度“便是他闯世界的例证。
于吴瓒而言，旅行的意义就是生命的各种可能性。人的生命只有一次，但旅行却可以让人看到这个地球上不同的生命、不同的活法。探索生命的无限可能性，是一件有趣又震撼的事。他犹记得，2003年第一次去印度时，那种深深的反思感。印度和中国一样，有几千年的文化历史积累，但落后很多，正在经历着高速发展。在印度旅行，会“五感大开”，色、香、味都能给人很大的刺激。有些地方条件很艰苦，又不失奢华场所，这是一个柳暗花明又一村的过程。近期的以色列之行，也为吴瓒留下了颇深的印象。这个小国家人口只有八百万，却做出了这么多文明的贡献、创业公司和科技成果……整体的文化经济建设给了他很大的影响。
长期的旅行经历，让吴瓒拥有了敏锐的旅行嗅觉。他深知，人在不同时间段的旅行需求是不同的。年轻的时候，每个人都有大把时间挥霍旅行，甚至会花上两至三周去慢慢看、慢慢逛。再年长一些，时间成了最奢侈的事情，六、七天的假期已是很珍贵的事情，旅行就要尽量浓缩精华、感受更多当地风情。在合理的时间成本里，得到最好的旅行体验，是目前高净值人群的考虑因素。“赞那度做的，就是把全世界最好的旅行体验带给大家。”
2011年，赞那度成立，正值媒体内容红利期。通过微博推广、媒体宣传以及品牌建立，赞那度累积了一大批粉丝，为无数人提供了良好的旅游产品。吴瓒认为，中国的高端市场有非常强大的潜力。从前的旅行，是走马观花式的，十天走三国的模式渐渐退出历史舞台，人们正在往休闲旅行的阶段过渡。在休闲旅行的过程中，人们越来越意识到服务的重要性。从预定机票、酒店，到旅行时24小时的遇到的种种临时问题，都需要强有力的服务来支撑，而赞那度也在不断加强服务意识，也有很多人愿意为这种需求来买单。这是终端的一个消费升级现象。
依据市场变化，赞那度也在推出不同的产品类型：保持原先高端旅行产品的优势领域（赞那度海外产品的平均订单价大概在7万人民币），开拓另一片中高端市场。不久后，吴瓒将成立一个新的合资公司，着力把“高端酒店闪购”的概念带到国内，推出全新互联网化的产品。这些产品大多是五星级酒店的旅游度假套餐，可能会包机场接送，包双人早餐，含儿童价格等等，平均订单价大约在5000到1万多人民币，比较接地气，适合于绝大部分中产阶级。
闪购的新模式能组成非常高性价比的度假产品，这些度假产品更多是偏海岛类的。只要配上机票，大众都能成行。再加上现在机票现在是非常透明化的，大家看到有吸引力的产品后，很快便能下订单，完成一次五星级度假的消费。就像见过大海的人，不会再喜欢小溪，住多五星级酒店的客人，旅行不会再考虑三四星级的酒店。美好的度假文化，正在点点滴滴渗透进中国游客的心。“这是一种主流消费概念，也是赞那度今年下半年的新的一个业务和品牌。”
旅行总有太多胜地。下一次的旅行，吴瓒希望是阿根廷。遥远又神秘南美洲是他尚未踏足的领域。阿根廷是探戈文化的发源地，也聚集了全世界最高质量的马球运动和马术，布宜诺斯艾利斯曾经有着迷人又辉煌的历史……这一切都让吴瓒心向往之。
如果年轻人有七天的假期去旅行，吴瓒的建议首先是充满矛盾的印度，这里拥有千年的历史文化，是个不可思议的国家，有人甘之如饴,有人嗤之以鼻。热爱奢华旅行的人，不妨去一次非洲，这里是野奢旅行的诞生地，目之所及皆震撼。如果携家庭出游，推荐去阿拉伯，免签占了很大因素，同时这个国家有很棒的沙漠酒店，有全球最大的购物中心，有最大的室内滑雪场，也有有卢浮宫、清真寺这些瑰丽宝藏，七天时间足以可以玩得很充实，而且三代人都能找到共鸣。
对于奢华旅行的定义，早已不局限于价格和五星级。Soneva对此给出的答案是：远离文明世界，回归自然。不穿鞋子，不看新闻，没有Wi-Fi，过一种很慢很慢的生活……这似乎与我们传统理念中的奢华大相径庭，但住过的客人都觉得此段经历不枉此生。在人们心中，Soneva是一间很能打动人的品牌。Sonu Shivdasani先生与妻子Eva因爱之名创立了她。成立至今，Soneva仅在马尔代夫和泰国成立了三间分号。
人们旅游，本就是想逃离繁忙生活，找一处开阔环境静养，正如Soneva提倡的“慢生活”。单纯物质上的奢华显然不能达到富人们的要求，他们更在乎的是“智能奢华”：呼吸新鲜空气，吃新鲜采摘的食物，有一间露天浴室或餐厅可以看见四季轮转……这些真实的、能得到共鸣的东西，是平时忙碌生活中少之又少，稀有矜贵的东西，才叫奢华。Soneva从采购可持续建筑材料，维护每个度假村的自然美景，到与当地社区合作……都秉持着可持续发展核心理念，完全契合“智能奢华”的精神需求。
早在1995年，从鲁宾逊漂流记中得到灵感，Soneva Fushi为他的荒岛奢华度假村定下标准，将幻想场景搬进现实，开创先河将智能奢华理念落实到“赤足”上。所以无论哪一家Soneva度假村，都没有电视和新闻频道，客人会过上“没有新闻，没有鞋履”的逍遥生活。度假村内设有有机菜园，2008年开始生产自己的饮用水，除了能节能减排以实现可持续发展理念的承诺，还能为客人提供最新鲜自然的产品，真正享受自然。
除此之外，Soneva也有着俏皮的另一面。她的冰淇淋店极具特色，超过60种自制风味的冰淇淋和果汁冰糕给客人选择；也是第一家提供免费巧克力客房的豪华度假村，房内摆满了自制巧克力；开创了马尔代夫唯一的水上电影院；拥有令所有人为止向往的水滑梯；每间客房都有宽敞的室外浴室，让人在星空下沐浴。近些年来，Soneva更是将中国市场作为集团未来领域发展的关键，在度假村均已配备会中文沟通的管家、中国厨师，以及中国客人喜欢的活动体验。
慢工出细活，Soneva成立到现在，开设酒店的不多，追求的是那份精益求精。去年，集团推出了名为Out of the Blue的水上屋，屋内结合了五种新的用餐体验，由世界着名厨师坐镇。还开设了一间以植物为基础的餐厅Shades of Green，菜单包括简单而富有实验性的植物菜系，融合了马尔代夫和东南亚美食，用餐的客人用餐者可以参观有机花园，并可亲手挑选当日的餐食。在Soneva Jani的西南海滩，新成立的Crab Shack有两层楼。一楼由餐厅、厨房和酒吧区占据，一楼的甲板是观赏马尔代夫日落的绝佳地点！这间餐厅的特色菜是斯里兰卡泥蟹，阿拉斯加螃蟹和堪察加螃蟹，充满了浓浓的海洋风味。
Soneva度假村不仅是奢华酒店的典范，更可贵的是，她让人们了解到了奢华生活方式的另一面，不止浮于表面。